Puede ser el más reciente campeonato de tu equipo favorito, el lanzamiento de un disco o el estreno de la película que promete ser la más taquillera del año: todos son pretextos para adquirir una prenda de moda.
Así lo argumenta José Gurmendez, senior director para el marketplace en Mercado Libre México, quien señala que los mexicanos cada vez compramos más impulsados por tendencias en tiempo real.
“Por ejemplo, tras el lanzamiento del nuevo álbum de Beyoncé en marzo de 2024, las búsquedas de botas vaqueras superaron las 200 mil, mientras que los sombreros texanos alcanzaron las 450 mil búsquedas en nuestra plataforma. Noticias Relacionadas
“En el plano deportivo, la final de la Liga MX generó casi 3 millones de búsquedas relacionadas con ‘Cruz Azul’ y convirtió la camiseta del América campeón en el artículo más vendido del club en Mercado Libre”, señala el ejecutivo en entrevista exclusiva para El Heraldo de México.
La facilidad de compra y una mayor familiarización con la forma en la que operan las plataformas digitales han permitido que, por ejemplo, los usuarios respondieran a la ola de calor del año pasado buscando más de 3 millones de veces shorts y se vendieran alrededor de 90 mil piezas.
“Este comportamiento demuestra que la moda ya no se consume solo por temporada, sino en función de lo que pasa en tiempo real. Para atender a este nuevo consumidor, es clave tener una plataforma con capacidad de respuesta inmediata, surtido amplio y herramientas que conecten con las tendencias de forma ágil”, detalla.
Aumentan compradores de moda
Quien busca artículos de moda ya no solo lo hace a través de boutiques o tiendas físicas. De acuerdo con un estudio realizado por la Asociación Mexicana de Venta Online, el 60 por ciento de las personas que compran en línea en México también compran ropa por lo menos una vez al año por la misma vía.
“En 2024, el inventario de ropa y calzado en nuestra plataforma alcanzó un crecimiento de más del 50 por ciento, lo que nos permitió alcanzar más de 50 millones de unidades vendidas en el año, incluyendo más de 8 millones de pares en calzado. Este crecimiento hizo que Moda sea una de las categorías con mayor número de unidades vendidas en nuestro sitio.
“Estos resultados reflejan una tendencia clara: el consumidor mexicano está adoptando el eCommerce no sólo para compras funcionales, sino también para productos ligados a su identidad, estilo y autoexpresión”, añade.
Esta es una de las razones por las que cada vez más marcas de lujo, como la mexicana Pineda Covalín, que inauguró su tienda en la plataforma con un inventario de más de 3 mil 500 piezas diferentes, opten por estas alternativas que están al alcance de todo mundo.
“Más allá de lo comercial, esta unión celebra una visión estética y cultural. Ambas marcas comparten raíces latinoamericanas, valores de innovación, y la convicción de que la moda es una poderosa forma de expresión.
“Hoy contamos con más de 2 mil 300 tiendas oficiales de marcas líderes en categorías como moda, calzado, accesorios y joyería. En el segmento de alta gama, destacan firmas como Tommy Hilfiger, Michael Kors, Ray-Ban, Lacoste, Steve Madden y Pandora, entre muchas otras”, concluyó.